因香云莎品牌建立在主體面料為香云紗的基礎上，因此面料特性可延伸成為品牌特性。香云紗面料具有成本較高，耗時較長，面料風格受流行因素影響較低，文化含量附加值高等特點，手工操作的后期處理工藝又衍生出環保和懷舊的特性 , 香云莎是一個愿意從一開始就有經營理念的品牌，其理念核心為情感、開放、成就。這一核心理念會滲透到各環節、各部門及各個參與者身上。針對特定消費群，以穩定、清晰、的風格、組合完善的貨品結構，及完整的經營鏈，在市場通過文化附加值、以量小、中高價方式獲取利潤及認知度的生活概念品牌。

　　地域（國內市場）：

　　一級城市及沿海城市向二級城市及內陸城市輻射。利用市場的影響力向低端市場輻射，利用消費群的影響力向低端消費群擴散，利用高文化的品牌附加值實現利潤化，利用懷舊心理需求切合當前流行趨勢，利用環保概念的普及擴大品牌的外延銷售力。

　　風格定位：

　　以經典、現代、簡潔、舒適、品味為主要風格線，天然、傳統手工面料及洗水工藝的運用及一些高貴的，動態的元素在細節中將帶出舒適自在的自信、個性、休閑、居家的風格。

　　消費群定位：

　　（1 ）年齡： 22-50 歲大致來講，香云莎不是一個以年齡界定消費群的品牌，它更多的是適宜一種生活狀態和心理需求的品牌。只要有足夠品味的人，就可以欣賞它；只要有一定金錢的人，就可以擁有它；只要有足夠洞察力的人，就可以去理解它；只要有足夠理想主義的人，就可以去參予它；只要有足夠理性的人，就可以去駕馭它。前 3 種更適宜描述消費群體， 5 項合計更適宜描述加盟商的狀態。

　　（2 ）心理狀態： 成熟消費者：足夠的自信或者足夠的自我欣賞。前者對于自我有充分的認識，非常清晰自己的目標及所作所為，非常清晰自己與環境的關系，不忌憚自己的能或不能，對于環境有清晰、客觀的來自于自我的理解。因為自信于自己的經歷及能力，他們往往對于周圍的人改造力，如果是親和的個性，則他們往往感染力。后者對于自我有足夠的展示能力，相對于前者，對于自己的認識更多的不是來自于與環境與自我的關系的理解，而是來自于自己對自己的期望值所在，是典型的理想主義者和主義者，有相當不俗的審美觀及生活情趣，對于自己的周邊環境會營造的盡善盡美。

　　（3 ）審美傾向： 的經濟基礎，豐富的經歷或良好的家庭環境培養出他們的審美趣味，因為處于群體，對于自己的形象極為注重，而且心目中有較清晰的自我形象界定，對于品牌的取舍原則較為穩定。

　　深圳市香云莎原生態服飾創意有限公司于一九九九年向深圳工商局注冊成立。與深圳市香云莎服飾有限公司同屬于在香港特別行政區注冊成立的“香云紗（）控股集團有限公司”屬下的子公司。公司以絲綢，嶺南古法染整文化為基礎的、全面的絲綢華服品牌經營企業，公司以優良的服務、的品質、精質的市場定位、的品牌理念贏得廣大市場的認可，現已發展成國內絲綢品牌行業中代表性的自主性的民族品牌。香云莎品牌服飾是傳統與時尚的結合，用料考究、富于，產品遠銷日本、新加坡、馬來西亞、泰國等及歐美國家。

　　公司于2003年3月通過ISO9001:2000質量體系認證，集服飾設計、生產、銷售為一體的經濟實體。本著“和諧、進取、敬業、奉獻”的企業精神，經過多年的努力和發展，公司已成功樹立特色民族服飾品牌，從早期加工、生產勝利過渡到設計、生產、銷售的品牌經營時代，贏得國內外廣大消費者的青睞。